Gen-Z вече се притеснява да не изглежда стар

Бележка на редактора: Тази публикация в началото е оповестена от The Business of Fashion, публицистичен сътрудник на CNN Style.

(CNN) — Инфлуенсърката Ема Брукс в никакъв случай не се е тормозила за остаряването — до момента в който не навърши 20 години.

„ Започнах да обезумявам “, сподели тя. „ Изглеждам друго, в сравнение с преди две години… Как ще наподобявам след пет години? “

Въпреки че най-възрастният измежду тях е единствено на към 26 години, Gen-Z към този момент се тормози да наподобява по-възрастен. Превенцията, а не корекцията, се трансформира в статуквото; те избират артикули за грим с преимущества срещу стареене като понижаване на фините линии и SPF отбрана, а 70 % употребяват всекидневно серуми срещу стареене, съгласно разследващата компания Circana. Стартиращата компания с ботокс Peachy сподели, че Gen-Z е нейната най-бързо растяща кохорта. По-рано тази година, като трагичен образец за наклонността, TikTok, озаглавен „ Нещата, които върша, с цел да забавя процеса на стареене като 14-годишен “, стана вирусен.

„ Това потомство поема рутинната грижа за кожата на някой по-възрастен “, сподели Лариса Йенсен, консултант в промишлеността за хубост в Circana.

Сега, даже когато 20-годишните дойдат при кожния лекар и създател на марката за хубост Лорета Чиралдо за други терзания като пъпки, множеството в последна сметка насочват диалога към стареенето.

Благодарение на Instagram, TikTok и, несъмнено, Zoom, хората прекарват повече време от всеки път, гледайки личните си лица. Онлайн те споделят рутинни процедури, ориентирани към „ превантивно стареене “, обхващащи всичко от използване на ретиноиди, витамин С и слънцезащитен крем до носенето на тиксо за лице през нощта и приемане на „ бебешки ботокс “ в опит да предотвратят образуването на линии преди всичко. Търсенията и общественият звук към ботокс, дермални филъри и ретинол са се нараснали с 63 % тази година, заяви платформата за информация за търговията на дребно Trendalytics.

Ранният вкус на Gen-Z за хубост срещу стареене сътвори опция за марките да се допрян до консуматор, който в предишното не са обмисляли, сподели Рич Герстен, съосновател на True Beauty Ventures. Ефикасността, бързите резултати и разноските са приоритет за групата, само че към момента има какво да се дефинира за това по какъв начин техните желания ще се развиват, до момента в който порастват.

„ Това е малко съпоставено потомство. От една страна, те са за позитивност на тялото, достоверност, меродавност, а въпреки това, те са доста фокусирани върху битката със стареенето. Те употребяват филтри и натъртват на съвършенството “, сподели съоснователят на True Beauty Ventures Кристина Нунес. „ Има позитивизъм от една страна и боязън от друга. “

Gen-Z е свръхнаясно и знае повече за грижата за кожата, процеса на стареене и стресовите фактори на околната среда от всяко предходно потомство, сподели Дженсън. С това Gen-Z даде на анти-стареенето ребрандиране, насочено към уелнес.

Дилън Хебърли, 26-годишен съветник, да вземем за пример, гледа на грижата за кожата си като на обвързана със здравето и е внимателен за слънцезащитните артикули на първо място, с цел да предотврати рак на кожата, с спомагателна изгода от предотвратяването на бръчки. Той възприема всяка вечерна грижа за кожата като табиет, сходен на извършения.

„ Това е обвързвано с възхода на всеобхватната грижа за себе си... грижата по-добре за кожата и себе си “, сподели Джуда Ейбрахам, основен изпълнителен шеф на Gen-Z фокусиран развъдник Slate Brands.

Gen-Z желае да забави процеса на стареене, вместо да поправя проблемите по-късно, сподели Диала Хайкал, кожен лекар от Париж. Популяризирането на възрастовата група на „ авансово подмладяване “ – процедури, които се концентрират върху предварителната защита – съставлява най-значимата смяна в козметичната дерматология през последните две десетилетия, добави тя.

Марките вършат повече артикули, с цел да отговорят на търсенето. Обемът на продуктите за грижа за кожата или продуктите за хубост, които се отнасят до антиейджинг, се е нараснал с 10 % през последните две години, съгласно Trendalytics. Търсенията на слънцезащитни артикули са се нараснали повече от три пъти и има близо три пъти повече слънцезащитни артикули на пазара през днешния ден спрямо преди три години. E.l.f Beauty, фокусиран върху Gen-Z, дебютира с ретиноид предходната година, а Bubble пусна околоочен крем през ноември.

След това се появяват марки, особено пригодени за млада кожа, в това число Btwn, марка за грижа за кожата, основана на концепцията, че кожата на младежите не е кожа на възрастни, и Indu, марка за кожа и грим за младежи от съоснователите на Feelunique Арън Чатърли и Richard Schiessl със лист от неразрешени сурови съставки.

Gen-Z също приема инжекционните препарати заради незабавните им резултати. Ботоксът, за който Heberle научи за първи път в обществените медии, му хареса като евентуално по-ефективен и по-евтин сурогат на продуктите за заличаване на фини линии. Желанието на младежите да слязат от улицата и да създадат „ щипане “ е развиване, което не сте виждали преди десетилетие, сподели Нунес.

Пол Насиф, лицев еластичен хирург, прочут най-много с изявите си в E! серия „ Botched “, сподели, че е забелязал растеж при по-млади хора, търсещи пилинг, процедури за лице и от време на време малко лазер. Вместо да носи фотоси на звезди, когато идват за съвещания, Gen-Z носи фотоси на себе си - с включен филтър, сподели Насиф.

„ Има една концепция за „ Остаряването е привилегия. Оставете косата си да побелее. Не си правете ботокс. Не предприемайте всички тези превантивни ограничения. “ Да, остаряването е привилегия. Но да живееш още една година е остаряване. Да показваш бръчки и да имаш сива коса за мен не е остаряване “, сподели Хеберле.

Във всеки диалог за Gen-Z и стареенето е невероятно да се избегне въздействието на обществените медии.

Хаштагът #antiageing има 7,4 милиарда гледания в TikTok да вземем за пример. Остарелият филтър, който даде на потребителите взор в бъдещето, стана вирусен по-рано тази година, събирайки 24,5 милиона изявления, в това число от Кайли Дженър. Решения като Frownies (по създание стикер, с който спите, с цел да изгладите бръчките), силиконови подложки срещу бръчки от марки като Dermaclara, повдигащи челюстта ленти за брадичката, ленти за лице за „ лисичи очи “ и радиочестотни устройства като NuFace са на всички места.

Откровеността на Gen-Z във връзка с приложенията за обществени медии е помогнала за стимулиране на търсенето на лекувания, сподели Каролин Трежър, съосновател на Peachy. Когато Gen-Zs получават инжекции, те постоянно снимат процеса или споделят видеоклипове с рекомендации по-късно, като свиват лицата си в компилации с период, с цел да покажат по какъв начин това ги замразява.

„ Милениалите показват тази идеализирана моментна фотография на света. Те са като „ Нека кажа на приятелите си на обяд “, сподели Трежър. „ Gen-Z доста обича да споделя своя опит. (Казват ми) „ Не желая да вардя вратата. Искам другите да знаят за това. “

Образованието, което се прави най-вече в обществените медии, играе огромна роля в предизвикването на интерес към превантивното стареене, сподели Дженсън, като кожните лекари (и гимназистите в спалните си) излъчват препоръки за грижа за кожата на масите.

Все отново повече информация не постоянно значи, че е точна. Много млади консуматори идват в Ciraldo с проблеми, които считат, че са свързани със стареенето, само че в действителност са породени от преждевременна приложимост на нападателни химикали, сподели тя. Освен това няма доста налични дълготрайни проучвания за резултатите от лекуванията за „ авансово подмладяване “ върху по-млада демографска група.

Освен това достъпът до толкоз доста информация може