Gen-Z вече се притеснява да не изглежда стар
Бележка на редактора: Тази статия първоначално е публикувана от The Business of Fashion, редакционен партньор на CNN Style.
(CNN) — Инфлуенсърката Ема Брукс никога не се е притеснявала за остаряването — докато не навърши 20 години.
„Започнах да полудявам“, каза тя. „Изглеждам различно, отколкото преди две години… Как ще изглеждам след пет години?“
Въпреки че най-възрастният сред тях е само на около 26 години, Gen-Z вече се притеснява да изглежда по-възрастен. Превенцията, а не корекцията, се превърна в статуквото; те избират продукти за грим с предимства против стареене като намаляване на фините линии и SPF защита, а 70 процента използват ежедневно серуми против стареене, според разузнавателната фирма Circana. Стартиращата компания с ботокс Peachy каза, че Gen-Z е нейната най-бързо растяща кохорта. По-рано тази година, като драматичен пример за тенденцията, TikTok, озаглавен „Нещата, които правя, за да забавя процеса на стареене като 14-годишен“, стана вирусен.
„Това поколение поема рутинната грижа за кожата на някой по-възрастен“, каза Лариса Йенсен, съветник в индустрията за красота в Circana.
Сега, дори когато 20-годишните дойдат при дерматолога и основател на марката за красота Лорета Чиралдо за други притеснения като пъпки, повечето в крайна сметка насочват разговора към стареенето.
Благодарение на Instagram, TikTok и, разбира се, Zoom, хората прекарват повече време от всякога, гледайки собствените си лица. Онлайн те споделят рутинни процедури, насочени към „превантивно стареене“, обхващащи всичко от прилагане на ретиноиди, витамин С и слънцезащитен крем до носенето на тиксо за лице през нощта и получаване на „бебешки ботокс“ в опит да предотвратят образуването на линии на първо място. Търсенията и социалният шум около ботокс, дермални филъри и ретинол са се увеличили с 63 процента тази година, съобщи платформата за информация за търговията на дребно Trendalytics.
Ранният апетит на Gen-Z за красота против стареене създаде възможност за марките да се докоснат до потребител, който в миналото не са обмисляли, каза Рич Герстен, съосновател на True Beauty Ventures. Ефикасността, бързите резултати и разходите са приоритет за групата, но все още има какво да се определи за това как техните предпочитания ще се развиват, докато растат.
„Това е малко съпоставено поколение. От една страна, те са за позитивност на тялото, автентичност, достоверност, а от друга страна, те са много фокусирани върху борбата със стареенето. Те използват филтри и наблягат на съвършенството“, каза съоснователят на True Beauty Ventures Кристина Нунес. „Има позитивизъм от една страна и страх от друга.“
Gen-Z е свръхнаясно и знае повече за грижата за кожата, процеса на стареене и стресовите фактори на околната среда от всяко предишно поколение, каза Дженсън. С това Gen-Z даде на анти-стареенето ребрандиране, ориентирано към уелнес.
Дилън Хебърли, 26-годишен консултант, например, гледа на грижата за кожата си като на обвързана със здравето и е бдителен за слънцезащитните продукти преди всичко, за да предотврати рак на кожата, с допълнителна полза от предотвратяването на бръчки. Той възприема всяка вечерна грижа за кожата като навик, подобен на упражнения.
„Това е свързано с възхода на всеобхватната грижа за себе си... грижата по-добре за кожата и себе си“, каза Джуда Ейбрахам, главен изпълнителен директор на Gen-Z фокусиран инкубатор Slate Brands.
Gen-Z иска да забави процеса на стареене, вместо да коригира проблемите по-късно, каза Диала Хайкал, дерматолог от Париж. Популяризирането на възрастовата група на „предварително подмладяване“ – процедури, които се фокусират върху превенцията – представлява най-значимата промяна в козметичната дерматология през последните две десетилетия, добави тя.
Марките правят повече продукти, за да отговорят на търсенето. Обемът на продуктите за грижа за кожата или продуктите за красота, които се отнасят до антиейджинг, се е увеличил с 10 процента през последните две години, според Trendalytics. Търсенията на слънцезащитни продукти са се увеличили повече от три пъти и има близо три пъти повече слънцезащитни продукти на пазара днес в сравнение с преди три години. E.l.f Beauty, фокусиран върху Gen-Z, дебютира с ретиноид миналата година, а Bubble пусна околоочен крем през ноември.
След това се появяват марки, специално пригодени за млада кожа, включително Btwn, марка за грижа за кожата, базирана на идеята, че кожата на тийнейджърите не е кожа на възрастни, и Indu, марка за кожа и грим за тийнейджъри от съоснователите на Feelunique Арън Чатърли и Richard Schiessl със списък от забранени сурови съставки.
Gen-Z също приема инжекционните препарати поради незабавните им резултати. Ботоксът, за който Heberle научи за първи път в социалните медии, му хареса като потенциално по-ефективен и по-евтин заместител на продуктите за изтриване на фини линии. Желанието на младите хора да слязат от улицата и да направят „ощипване“ е развитие, което не сте виждали преди десетилетие, каза Нунес.
Пол Насиф, лицев пластичен хирург, известен най-вече с изявите си в E! серия „Botched“, каза, че е забелязал ръст при по-млади хора, търсещи пилинг, процедури за лице и понякога малко лазер. Вместо да носи снимки на знаменитости, когато идват за консултации, Gen-Z носи снимки на себе си - с включен филтър, каза Насиф.
„Има една идея за „Остаряването е привилегия. Оставете косата си да побелее. Не си правете ботокс. Не предприемайте всички тези превантивни мерки.“ Да, остаряването е привилегия. Но да живееш още една година е остаряване. Да показваш бръчки и да имаш сива коса за мен не е остаряване“, каза Хеберле.
Във всеки разговор за Gen-Z и стареенето е невъзможно да се избегне въздействието на социалните медии.
Хаштагът #antiageing има 7,4 милиарда гледания в TikTok например. Остарелият филтър, който даде на потребителите поглед в бъдещето, стана вирусен по-рано тази година, събирайки 24,5 милиона публикации, включително от Кайли Дженър. Решения като Frownies (по същество стикер, с който спите, за да изгладите бръчките), силиконови подложки против бръчки от марки като Dermaclara, повдигащи челюстта ленти за брадичката, ленти за лице за „лисичи очи“ и радиочестотни устройства като NuFace са навсякъде.
Откровеността на Gen-Z по отношение на приложенията за социални медии е помогнала за стимулиране на търсенето на лечения, каза Каролин Трежър, съосновател на Peachy. Когато Gen-Zs получават инжекции, те често заснемат процеса или споделят видеоклипове с препоръки след това, като свиват лицата си в компилации с интервал, за да покажат как това ги замразява.
„Милениалите представят тази идеализирана моментна снимка на света. Те са като „Нека кажа на приятелите си на обяд“, каза Трежър. „Gen-Z много обича да споделя своя опит. (Казват ми) „Не искам да пазя вратата. Искам другите да знаят за това.“
Образованието, което се извършва предимно в социалните медии, играе голяма роля в предизвикването на интерес към превантивното стареене, каза Дженсън, като дерматолозите (и гимназистите в спалните си) излъчват съвети за грижа за кожата на масите.
Все пак повече информация не винаги означава, че е точна. Много млади потребители идват в Ciraldo с проблеми, които смятат, че са свързани със стареенето, но всъщност са причинени от преждевременна употреба на агресивни химикали, каза тя. Освен това няма много налични дългосрочни изследвания за ефектите от леченията за „предварително подмладяване“ върху по-млада демографска група.
Освен това достъпът до толкова много информация може
